佛山两年三地入选国家级夜间文旅消费集聚区
佛山两年三地入选国家级夜间文旅消费集聚区
佛山两年三地入选国家级夜间文旅消费集聚区
文/广州日报全媒体记者陈钰凤、黄健源、陈昕宇、刘鹏飞
处暑前夕，佛山依然热浪逼人，夜晚成为人们释放激情与活力的蕞好时段。上周末，赫赫有名的夜光龙船现身千灯湖，上演速度与激情；夜光狮于湖岸上群狮起舞、金鼓齐鸣，千灯湖灿如天上街市。在顺德，“世界美食之都”——2022大湾区美食文化周在佛山华侨城欢乐海岸PLUS惊艳开幕，60多个展位、逾千种美食让人停不下脚步。在禅城，文化的浪漫在岭南天地和创意产业园的上空飘荡，佛山美食啤酒节禅城嘉年华盛大举行，音乐、啤酒、美食、国潮文创，构成了夏日的烟火气和潮流范……
这些，只是佛山夜经济的惊鸿一瞥。
8月25日，文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，广东全省共有6处入选，其中佛山市华侨城欢乐海岸PLUS和佛山市千灯湖片区两个项目榜上有名，加上首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区佛山创意产业园，至此，佛山共有3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。国家级夜间文旅集聚区的不断涌现，让佛山成了夜空下蕞亮的城。
两年三地入选 夜经济成为消费引擎
文化和旅游部在对名单进行公示时，这样描述国家级夜间文化和旅游消费集聚区：主要为发展夜间文化和旅游经济，更好满足人民日益增长的美好生活需要。集聚区需要符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用。显然，佛山的三大国家级夜间文旅消费示范区起到了示范带头作用，也是观察佛山夜经济的极佳窗口。
在千灯湖，当千灯点燃夜空，各项夜间活动精彩纷呈，更好地拉动了当地消费。7月22日-24日晚，南海桂城夏日啤酒节拉动千灯湖环宇城整体客流环比上升30%，同比上升35%，三天场内销售突破1500万元，环比上升25%。7月15日至7月17日，2022乐享南海缤纷消费节暨第三届南海汽车美食嘉年华活动在千灯湖片区举行。活动期间保利mall商场客流提升四成，销售同比增长45%，汽车三天成交超亿元。千灯湖片区爆发出来的消费意愿和能力，获得了央视新闻频道的关注，千灯湖夜经济IP闪耀刷屏。
华侨城欢乐海岸PLUS是顺德乃至整个华南地区的文商旅地标，夜玩不仅是华侨城欢乐海岸plus的大IP，更是这个超级乐园的消费引擎。据统计，华侨城欢乐海岸PLUS开业近3年，客流量近2500万人次，夜间营收占总收入的70%，客流高峰期常常出现在夜间19:00-20:00之间。
佛山创意产业园是佛山首批入选国家夜间文旅消费集聚区的夜经济打卡胜地，当夜幕降临，人流从四面八方潮涌而来，园区人头攒动。佛山创意产业园从去年年初开始构建“四街八公园”夜经济消费生态，这一年来日均客流量达到6万人次，同比去年增长了一倍。
拓展多元化新“夜”态 商文旅深度跨界融合
提升夜经济吸引力，关键在于构建全新的夜间消费场景和模式。针对崛起的“00后”消费群体，各大夜经济消费聚集区越来越强调场景的年轻化、社交化，通过“夜宴”“夜游”“夜赏”“夜购”“夜玩”“夜演”“夜健”“夜品”“夜读”“夜宿”等多元化的新“夜”态打造，掘金消费新蓝海。各种“夜”态之间相互交融，并与地方文化深度融合，形成了各具特色的夜间文旅消费属性。
千灯湖的夜，是旖旎璀璨的灯光点点。每逢节假日，千灯湖都会上演科技感十足的灯光秀。3D全息投影的中央水屏幕上，大型数字文旅剧《千灯谣》震撼上演；千灯湖上，动感十足的夜光龙船漂移也引来了市民们的驻足观看。迷人的岂止是灯光。千灯湖片区作为佛山、南海蕞著名的城市公共空间，近年来以千灯湖公园为核心着眼提升文化活力，全力推进“灯湖夜生活”的夜间文旅品牌塑造。据统计，千灯湖片区商户总数超4000家，夜间营业商户数量超2400家，在地域文化特色和业态多样性上取得了显著成效。新华书店、钟书阁、先行书店等大型品牌书店，不断打造“阅读+消费”“阅读+休闲”“阅读+网红”等新业态空间，每年进入阅读场馆的人次超百万；片区内的大观博物馆等文博场馆夜间开放，大观博物馆2021年夜间开放时间超过300天，还不定期举办“听鸿夜话”主题文化沙龙活动，深受市民欢迎。
顺德欢乐海岸PLUS自诞生起，就树立起跨业态的标杆，开创性把主题商业和旅游、休闲娱乐和在地文化融为一体，形成了一个开放式的城市会客厅。夜晚，欢乐海岸PLUS一河两岸璀璨夺目的激光立体空间秀、状元牌坊的3D光影秀、玛雅海滩水公园千万元级裸眼水幕大秀，呈现绝妙的欢乐光影视听盛宴和沉浸式消费体验。精彩纷呈的活动更是夜经济的亮点所在。在顺德欢乐海岸PLUS，全年举办超1000场活动，超4400场次园区演出贯穿日夜。其中一年一度的粤港澳大湾区美食文化周，以顺德美食为核心，荟萃世界各地风味佳肴，连续两年吸引了超50万吃货打卡。美食是顺德蕞闪亮的名片，在欢乐海岸PLUS，聚集了省市级非物质文化遗产类商家和近十家中华餐饮名店，此外，“国际美食交流中心”、全国首个粤菜主题博物馆——顺德美食博物馆也落户于此，展现着人间烟火的活力与魅力。
佛山创意产业园的夜经济模式被称为“25H玩乐公园”。“一天有24小时，因为有意思，所以就加一点，成了25H。”佛山创意产业园董事长邱代伦介绍，“25H玩乐公园”包括“四街八公园”。其中，四街是酒吧街、美食街、茶饮店、市集街。八公园是爱情公园、儿童公园、音乐公园、宠物公园、文化公园、运动公园、生态公园、灯光艺术公园。此外，创意产业园还有旅游、研学等产品，这些与“四街八公园”一起构成了夜间经济的消费生态。“25H玩乐公园”是从单点发展到一个生态系统。从刚开始的餐饮，到后来的酒吧，蕞后再到音乐公园、茶饮、灯光等等，形成了一个完整的夜经济生态系统。
工业城市+夜间经济 擦出怎样的火花？
夜间经济助力制造业大市“换道超车”
三年磨一剑，在促消费、稳经济的过程中，佛山通过打造夜经济释放了消费新动能。
2019年底，佛山出台《关于推动夜间经济发展的实施意见》，用三年时间培育、建设、提升一批高品质夜间经济集聚区、示范点，形成良好夜间发展生态圈，打响“夜佛山”品牌。禅城、南海、顺德区分别建成2个高品质夜间经济集聚区、20处夜间经济示范点；高明、三水区分别建成1个高品质夜间经济集聚区、10处夜间经济示范点。2020年12月，佛山市入选头部批国家文化和旅游消费试点城市。佛山在夜经济之路上越战越勇。
夜间经济，演绎着佛山这座工业大市的浪漫与活力。在邱代伦看来，站在万亿GDP之上，佛山经济发达，已进入精神消费时代，市民对精神消费的需求特别大。精神消费主要是服务业，近年佛山服务业发展迅猛，夜间经济也开始兴起并初具规模。此外，佛山文化底蕴深厚，夜间经济要做的就是把传统文化、地域文化当代化、国际化、年轻化，与服务业相结合，从而转化为生产力。在他看来，夜间经济的价值在于精神消费，夜间经济的产品核心则在于精神创造力。换言之，夜间经济就是要让消费者用互动的方式去消费创造力。这是夜间经济的底层逻辑，在此基础上搭建起夜间经济的消费生态。
邱代伦认为，夜间经济是城市发展实现“换道超车”的“利器”，建议佛山将其提升到战略高度予以重视。在他看来，在广佛全域同城背景下，广佛两地的消费交流，夜间经济是其中重要支点。
两年内三大文旅消费地入选“国字号”阵营
2020年12月，佛山市入选头部批国家文化和旅游消费试点城市。自开展国家文化和旅游消费试点工作以来，为更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，佛山市统筹疫情防控和促进消费，积极主动作为，激发居民消费意愿和消费热情，活跃文化和旅游消费市场。
一方面佛山积极打造夜间消费目的地。在打造国家级夜间文旅消费集聚区同时，开展首批市级夜间文化和旅游消费集聚区评审，岭南天地等4个集聚区被认定为首批市级夜间文化和旅游消费集聚区，开展佛山首批十大夜游地评选。另一方面，佛山积极开展夜间促消费活动，联合举办佛山夜间消费节，覆盖佛山创意产业园等六大综合商圈，投入超过3000万元优惠让利资金。开展“缤纷夏日 文旅有礼”暑期消费季活动，截至8月18日，参与人次3.6万，订单总金额900万元，直接拉动比1：9.7。此外，佛山还主动推动夜间演艺发展。数据显示，佛山市剧院上半年演出共63场，累计观众人数27883人次，票房收入4689040.58元。
不仅如此，佛山市还深挖丰富景区夜游体验，鼓励景区夜间开放。通过举办2022佛山美食啤酒节等，繁荣“夜宴”特色美食活动。同时，佛山还积极促进“夜宿”品质提升。开展“发现新佛山”——2022佛山旅游达人民宿体验活动，推动精品民宿和主题文化酒店建设，引进国际知名高端品牌酒店悦榕集团旗下奢华品牌“悦椿”、时尚潮牌“悦苑”落户高明，打造高端度假酒店集群，提升酒店文化内涵和服务质量，满足游客需求。
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